Effectieve landingspagina’s die Yanmar producten zichtbaar maken organisch verkeer, engagement en leads boosten.
Landingspagina
SEO
Projectoverzicht
Yanmar Industrial Engines wilde specifieke power products beter zichtbaar maken binnen een competitieve markt en strikte corporate kaders. Voor hun industriële, portable diesel generatoren en waterpompen ontwikkelden we twee SEO-gedreven landing pages die productmarketing, gebruiksvriendelijkheid en conversie samenbrengen. Zo ontstond een schaalbaar fundament voor zichtbaarheid, interactie en verdere activatie zonder een volledige websitevernieuwing.
De uitdaging
Voor de YDG generators en YDP pumps was nauwelijks online zichtbaarheid, terwijl er wel duidelijke marktbehoefte bestond. De beschikbare content was vooral technisch van aard en niet afgestemd op marketing of persona’s. Tegelijkertijd waren de mogelijkheden beperkt door strikte corporate richtlijnen op het gebied van stijl, kleurgebruik en contentblokken.
Onze aanpak
Productmarketing vanuit gebruikersbehoefte
We vertrokken niet vanuit techniek, maar vanuit de vraag van de gebruiker. Welke uitdagingen lossen deze producten op, in welke situaties, en waarom zijn ze een logische keuze voor organisaties die al met Yanmar diesel engines werken? Die inzichten bepaalden de inhoud en opbouw van de landing pages.
SEO-gedreven structuur en paginaflow
Op basis van zoekwoord- en marktonderzoek brachten we de zoekintentie in kaart. De USP’s van Yanmar werden vertaald naar een logische paginaflow die alle fases van de customer journey ondersteunt: van oriëntatie en vergelijking tot specificatie, download en contact.
FUSION als verbindende laag
Naast de realisatie van de landing pages brachten we met FUSION strategie, SEO en performance samen. Door productmarketing, contentstructuur en conversiedoelen integraal te benaderen, ontstond een fundament dat zowel organisch verkeer als verdere marketingactiviteiten ondersteunt.
Implementatie
Met FUSION hebben we de volgende stappen gezet:
Wireframes, flow en CTA-structuur
Binnen het bestaande WordPress-framework bepaalden wij de volledige flow van de landing pages. Van mini-propositie en probleemstelling tot quick search filters, technische specificaties, catalogusdownloads en contactmomenten. Daarnaast hebben we interactieve elementen toegevoegd, waaronder een 360º productweergave en een klikbaar USP-element waarbij gebruikers met hun muis over specifieke onderdelen van het product bewegen. Per onderdeel verschijnt een toelichting, waardoor technische voordelen visueel en intuïtief worden uitgelegd en sneller worden begrepen.
Samenwerking binnen corporate context
Wij werkten nauw samen met het interne marketingteam van Yanmar, dat onze SEO-inzichten en contentinstructies overbracht naar de externe copywriter. Zo bleef de content volledig in lijn met corporate richtlijnen, terwijl de pagina’s inhoudelijk en commercieel sterk werden.
Integratie met performance marketing
De landing pages zijn opgezet als fundament voor verdere activatie, waaronder Facebook-advertenties voor engine-toepassingen. Hierdoor sluiten SEO, content en advertising logisch op elkaar aan.
"Ze hebben gedurende het hele proces uitstekend op onze behoeften ingespeeld."
Dana van Kammer, CMO YANMAR Europe
Het resultaat
Sterke basis in een competitieve markt
Ondanks een druk speelveld en beperkte naamsbekendheid van YDG en YDP ten opzichte van Yanmar diesel engines, realiseerden de landing pages een goede ranking in Google op relevante zoektermen. Daarmee zijn deze productlijnen zichtbaar geworden binnen een markt waar voorheen nauwelijks online aanwezigheid was.
Hogere betrokkenheid door interactieve productpresentatie
De toevoeging van een 360º productweergave en interactieve USP-elementen zorgde voor meer inhoudelijke betrokkenheid. Bezoekers kunnen producten visueel verkennen en krijgen direct context bij specifieke onderdelen, waardoor technische voordelen sneller worden begrepen en beter blijven hangen.
Gerichte interactie en conversiegerichte vervolgstappen
Door de combinatie van duidelijke flow, interactieve uitleg en strategisch geplaatste CTA’s genereren de pagina’s structureel doorkliks, catalogusdownloads en ingevulde formulieren. Bezoekers vinden sneller de juiste productvariant en zetten doelgerichter een vervolgstap richting contact of aanvraag.
Impact en relevantie
Deze case laat zien dat ook binnen strikte corporate kaders effectieve productmarketing mogelijk is. Door strategie, SEO en conversiegericht en interactief design te combineren, ontstaat een oplossing die snel live kan en direct waarde toevoegt. Voor internationale organisaties die nieuwe productlijnen willen introduceren zonder hun volledige website te vernieuwen, biedt deze aanpak een schaalbaar en efficiënt alternatief.
De toekomst
De samenwerking met Yanmar Europe gaat verder. We hebben ook voor de business units Agricultural en Industrial Engines marketingsupport geleverd. Bekijk onze andere case studies.
Waarom kiezen voor Dutch Synergy?
Technische bedrijven groeien niet met generieke marketing. Ze groeien wanneer expertise, marktkennis en een geïntegreerde aanpak samenkomen in één partner die hun wereld begrijpt; van aankoopproces tot beslisser. Dat is wat we voor Yanmar hebben gedaan. En wat we voor jouw organisatie kunnen doen.
