Internationale campagne die merkvertrouwen versterkt en leadgeneratie stimuleert rond Yanmar’s 5-jaar garantie.
Marketingstrategie
Landingspagina
Projectoverzicht
Yanmar Europe, Europees hoofdkantoor van de Japanse dieselmotorfabrikant, zocht een B2B marketingbureau voor de lancering van hun 5-jaar garantieprogramma. Als strategische én uitvoerende marketingpartner ontwikkelden we een doelgerichte campagne die de toegevoegde waarde van Yanmar motoren benadrukte. Door onze kennis van internationale distributiekanalen en specifieke klantbehoeften, creëerden we een effectieve marketingstrategie met meetbare resultaten zoals sterke toename in zichtbaarheid, vertrouwen in de markt en concrete interesse vanuit dealers en eindgebruikers.
De uitdaging
De introductie van het 5-jaar garantieprogramma voor TN-series dieselmotoren vereiste een doordachte marketingstrategie. Het primaire doel: het verzamelen van waardevolle data via een nieuw registratiesysteem, van enginegegevens tot eindgebruikersinformatie en machinedetails.
Met 1250 dealers in Europa en een complexe marktstructuur was directe toegang tot eindgebruikers beperkt. Dit vroeg om een gedegen reach & potential matrix, waarin we voor elke doelgroep de bereikbaarheid, impact en specifieke behoeften in kaart brachten. Een effectieve multi-channel strategie voor een impactvolle lancering was cruciaal voor succes.
Onze aanpak
Strategische voorbereiding
We identificeerden de belangrijkste buyer personas en ontwikkelden voor elke persona gerichte boodschappen, gebaseerd op de meest relevante persuasion principes.
Marketingcommunicatie ontwikkeling
In onze MarketingMessageMatrix koppelden we kanalen, doelgroepen en overtuigingsprincipes. Dit vertaalden we naar contentcreatie, landingspagina's en visuele elementen die de campagneboodschap versterken.
Implementatie
Met ASCEND hebben we de volgende stappen gezet:
Strategische landingspagina
Design en development met focus op SEO, gebruikerservaring en conversie-optimalisatie. De pagina fungeert als centraal punt voor het 5-jaar garantieprogramma.
Doelgerichte content
Ontwikkeling van overtuigende teksten die de meerwaarde van het garantieprogramma helder communiceren naar alle doelgroepen.
Multi-channel campagne
Ontwerp en productie van online en offline advertenties, banners in diverse formaten voor verschillende platforms. Continue monitoring en optimalisatie van mediabestedingen voor maximaal rendement.
Marketing automation
Implementatie van ActiveCampaign met getargete email sequences voor het activeren van dealers, informeren van klanten en begeleiden van registraties.
Data-driven inzicht
Ontwikkeling van dashboards voor campagneprestaties, gebruikersgedrag en registratieconversies.
"Dutch Synergy heeft uitstekend ingespeeld op onze behoeften gedurende het hele traject. Ze verzorgen wekelijkse meetings en tonen volledige betrokkenheid van het hele team."
Dana van Kammen, Assistant Marketing Manager
Het resultaat
Bereik en engagement
De campagne bereikte 500.000 views in de eerste maand na lancering, met een effectieve spreiding over verschillende doelgroepen.
Kennisdeling en adoptie
De digitale lancering via een live webinar en de promo toolkit met handleidingen, tutorials, beeldmateriaal en implementatierichtlijnen, zorgde voor een effectieve kennisoverdracht en snelle adoptie binnen het dealernetwerk.
Groeiende samenwerking
De succesvolle aanpak leidde tot uitbreiding van onze samenwerking naar andere business units binnen Yanmar Europe.
Impact en relevantie
Deze campagne toont het belang van strategische marketing partnerships bij het lanceren van onderscheidende productproposities. Door de combinatie van doelgroepgerichte communicatie, effectieve kanaalinzet en continue optimalisatie, versterkte Yanmar hun marktpositie. De resultaten bevestigen dat een datagedreven aanpak met focus op specifieke buyer personas leidt tot meetbaar succes in B2B-marketing.
Bovendien bevestigt deze samenwerking dat wij een betrouwbare partner zijn voor industriële bedrijven en technische organisaties die snel willen schakelen en effectieve marketingtools nodig hebben. Of we nu functioneren als externe marketingafdeling of als uitbreiding van een in-house marketingteam - we leveren de strategische denkkracht en praktische uitvoering die nodig is voor succes.
De toekomst
De samenwerking met Yanmar Europe gaat verder. We hebben ook voor de business units Agricultural en Marine marketingsupport geleverd. Bekijk onze andere case studies.
Waarom kiezen voor Dutch Synergy?
Technische bedrijven groeien niet met generieke marketing. Ze groeien wanneer expertise, marktkennis en een geïntegreerde aanpak samenkomen in één partner die hun wereld begrijpt; van aankoopproces tot beslisser. Dat is wat we voor Yanmar hebben gedaan. En wat we voor jouw organisatie kunnen doen.
