SEO-gedreven herpositionering die complexe technologie opnieuw vindbaar maakt, na een redesign zonder bereik.
Web design & ontwikkeling
SEO
Projectoverzicht
Electron etg, specialist in industriële warmte-, proces- en metaaltechnologie, wilde na een niet-optimaal website redesign hun online zichtbaarheid en structuur verbeteren. Wij herpositioneerden de site met focus op SEO, contentstructuur en gebruiksgemak. Dit resulteerde in betere vindbaarheid, meer overzicht voor bezoekers en een stevige basis voor verdere marketing.
De uitdaging
Na de fusie van drie bedrijven opereerde Electron onder een nieuwe naam en met een nieuwe website, maar die bleek vrijwel onzichtbaar in Google. Pagina’s werden niet geïndexeerd, talen stonden verkeerd gekoppeld aan URL’s en zowel technische als inhoudelijke SEO ontbrak volledig. Het gevolg was een duidelijke daling in organisch verkeer, zichtbaarheid en kwalitatieve aanvragen, precies op het moment dat de nieuwe merknaam bekendheid moest opbouwen.
Onze aanpak
Herdefiniëren van structuur en doelgroep
We startten met interviews met het management en engineers van Electron om hun proposities, doelgroepen en toepassingen scherp te krijgen. De bestaande websitestructuur bleek onlogisch voor zowel gebruikers als zoekmachines. Door diepgaand onderzoek naar doelgroepen en hun informatiebehoefte herstructureerden we de site zodat deze logisch, schaalbaar en begrijpelijk werd voor technische beslissers.
Technische diepgang vertaald naar effectieve content
Electron opereert in een technisch zeer complexe markt. De content moest daarom inhoudelijk sterk blijven, zonder afbreuk te doen aan expertise en geloofwaardigheid. We herschreven teksten met een duidelijke hiërarchie, sterke headings en scanbare secties, zodat zowel engineers als inkopers snel relevante informatie vinden en de expertise van Electron direct wordt herkend.
SEO en conversie als fundament
SEO, structuur en conversieoptimalisatie vormden de absolute kern van de aanpak. We optimaliseerden URL-structuren, interne links, headings, metadata en content, en voegden gerichte call-to-actions toe. Daarbij hebben we niet alleen gestuurd op vindbaarheid, maar ook op het stimuleren van relevante acties zoals contactaanvragen en downloads.
Implementatie
Met FUSION hebben we de volgende stappen gezet:
Herbouw van navigatie en pagina-architectuur
We ontwikkelden een nieuwe navigatiestructuur en creëerden heldere categoriepagina’s die aansluiten op zoekgedrag én gebruikerslogica. Producten die eerder verborgen zaten in gecombineerde pagina’s kregen een eigen plek, waardoor zowel SEO-waarde als vindbaarheid toenam.
Content, wireframes en flow-optimalisatie
De volledige flow van de website werd herzien. Wireframes, teksten en paginaopbouw werden aangepast om bezoekers intuïtief door het aanbod te leiden. Extra call-to-actions werden strategisch geplaatst om conversies te verhogen zonder de technische geloofwaardigheid te ondermijnen.
Ondersteuning met performance-marketing
Naast SEO startten we Google Ads-campagnes om direct zichtbaarheid en verkeer te genereren op strategische zoektermen. Deze campagnes werden continu geoptimaliseerd op relevantie, klikken en conversies, als aanvulling op de organische groei.
“Dutch Synergy wist zich snel in te lezen in onze technologie en is een echte gesprekspartner op niveau. Wij waarborgen de technische inhoud, zij zorgen voor de vertaling naar de markt. Die samenwerking werkt.”
Jos Koelewijn, CEO
Het resultaat
Herstel en groei van online zichtbaarheid
De website wordt inmiddels correct geïndexeerd door Google en laat een duidelijke stijging zien in organisch verkeer, zowel absoluut als relatief ten opzichte van andere kanalen. Electron is weer vindbaar op relevante zoektermen binnen hun technische domein.
Kwalitatievere interactie en conversies
Bezoekers blijven langer op pagina’s, navigeren doelgerichter door de site en ondernemen vaker actie. Dit resulteerde in meer downloads, beter gekwalificeerde contactaanvragen en een merkbaar relevantere instroom van leads.
Duurzaam fundament voor verdere groei
Door de herstructurering en SEO-fundament is de website nu schaalbaar en toekomstbestendig. Nieuwe content, productgroepen en campagnes kunnen eenvoudig worden toegevoegd zonder opnieuw structurele problemen te veroorzaken.
Impact en relevantie
Deze case laat zien hoe wij complexe industriële technologieën succesvol vertalen naar een sterke online positionering. Wij begrijpen zowel de techniek als de markt en bewegen ons moeiteloos tussen engineers, management en commerciële doelgroepen. Door de balans te bewaken tussen inhoudelijke diepgang en marketingeffectiviteit helpen wij industriële bedrijven zoals Electron om hun expertise zichtbaar te maken, zonder concessies te doen aan geloofwaardigheid. Dit maakt ons een strategische partner voor technisch gedreven organisaties die structureel willen groeien.
De toekomst
De samenwerking met Electron etg krijgt een vervolg in de verdere doorontwikkeling van hun online positionering. Met een nieuwe, heldere structuur waarin diensten en technologieën logisch worden uiteengezet, bouwen we door aan een website die zowel vindbaarheid als commerciële slagkracht ondersteunt. Daarnaast fungeren wij als complete online marketingpartner voor het opstellen én uitvoeren van de marketingstrategie, gericht op duurzame groei en blijvende zichtbaarheid.
Waarom kiezen voor Dutch Synergy?
Technische bedrijven groeien niet met generieke marketing. Ze groeien wanneer expertise, marktkennis en een geïntegreerde aanpak samenkomen in één partner die hun wereld begrijpt; van aankoopproces tot beslisser. Dat is wat we voor Electron hebben gedaan. En wat we voor jouw organisatie kunnen doen.
